✕
Обсудить проект
✕
03.02.2026
В чем разница между SMM / PR и почему вашему бренду нужно и то, и другое
Вам наверняка знаком спор: «Нам нужен SMM! Нет, PR!». Маркетинг говорит одно, руководитель — другое. Часто эти два направления в компании даже не разговаривают друг с другом, соревнуясь за бюджет. А на выходе — несогласованные сообщения и размытый образ бренда. Пора заканчивать с этим. Я объясню разницу на пальцах, без воды. SMM и PR — не конкуренты. Это левая и правая нога. Попробуйте идти на одной, далеко не уйдёте. Сейчас расскажу, как заставить их работать в унисон на ваш результат.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
Чек-лист от медиатренера о том, как подготовить CEO к первому большому интервью
Вашего CEO пригласили дать большое интервью — в деловое издание или на телеканал. Первая реакция: гордость. Вторая (через пять минут): лёгкая паника. «А что говорить? А если спросят про то? А как не облажаться?». И это нормально. Публичные выступления — отдельный навык, которому не учат в бизнес-школах. Как медиатренер, который готовил десятки первых лиц, скажу: главная ошибка — думать, что достаточно быть умным и знать бизнес. Этого мало. Нужна система. Вот ваш пошаговый чек-лист на неделю подготовки, который сведёт риски к нулю и позволит руководителю блеснуть.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
Почему Forbes — не всегда главная цель и как вообще правильно выбрать СМИ для продвижения бизнеса?
Есть всеобщий миф: показатель успеха PR — публикация в Forbes. Руководитель просит: «Хочу в Форбс!». И кажется, что попасть туда — это финишная прямая. Но я, как человек, который сам писал для подобных изданий, скажу вам неудобную правду: для 80% компаний Forbes — это красивая, но бесполезная игрушка. Потому что его читает не ваш целевой клиент. Гораздо важнее не «престижно», а «целесообразно». Сейчас объясню, как выбрать те самые СМИ, из которых к вам придут не аплодисменты коллег, а живые заявки и партнёрские предложения.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
Сколько на самом деле стоит PR: от бюджетных инструментов до комплексных кампаний
«Сколько стоит PR?» — первый и самый честный вопрос, который задает каждый потенциальный клиент. И самый сложный для ответа по телефону. Потому что разброс — от стоимости хорошего ужина в ресторане до бюджета на новую машину. И то, и другое может быть адекватной ценой. Всё зависит от того, что именно входит в эту «услугу PR». Давайте начистоту: я не буду называть вам конкретные цифры в этой статье (они всё равно устареют). Но я покажу, из чего складывается цена, чтобы вы понимали логику и могли оценивать предложения на рынке. Так вы точно не переплатите за ненужное и не попадёте на «слишком дешёвое», которое окажется пустой тратой денег.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
Что делать, когда в СМИ вышел негатив: инструкция по управлению репутацией в кризис на первые 24 часа
Тихая паника? Это нормально. Вы только что обнаружили разгромную статью, ядовитый отзыв в авторитетном издании или расследование о вашей компании. Мозг хочет сделать одно из двух: немедленно всё удалить (невозможно) или забиться в угол и сделать вид, что ничего не было (самый плохой вариант). Стоп. Выдохните. Сейчас важна не скорость, а правильная последовательность. Я провел десятки таких ситуаций «изнутри» — и в редакциях, и на стороне компаний.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
У нас нет новостей: 5 рабочих схем как создать информационный повод из ничего
«У нас нет новостей для пиара». Это, наверное, самый частый барьер, который я слышу от клиентов в начале работы. Не открыли новый завод, не запустили революционный продукт, не получили миллионный раунд инвестиций. И кажется, что говорить не о чем. Но вот вам неудобная правда: у 90% компаний громких news нет 350 дней в году. А публиковаться-то нужно. Хорошая новость в том, что новость — это не только событие. Это, в первую очередь, интересная история или экспертное мнение. И их можно создавать системно.
Нравится?
Подробнее
03.02.2026
Как измерить эффективность PR: KPI, которые поймет даже ваш финансовый директор
Знакомая история? Вы вложили бюджет в PR, вышло несколько десятков публикаций, команда довольна. А потом на планерке финансовый директор задаёт один неудобный вопрос: «И какой от этого конкретный эффект для бизнеса?». И вот вы понимаете, что показывать ему скриншоты статей в Forbes — не лучшая идея. Если вы хоть раз оказывались в такой ситуации, вы не одиноки. Проблема в том, что PR часто говорит на языке медиа, а бизнес — на языке денег. Давайте, наконец, построим между ними мост.
Нравится?
Подробнее
Используя сайт, вы предоставляете согласие на обработку ваших персональных данных с помощью сервисов веб-аналитики.
Подробнее